Moda Sostenible: Un libro para salvar al planeta a traves de la ropa
Si bien de lo sostenible se habla desde hace mucho tiempo y ya es un imperativo en la industria de la moda, el termino todavia parece reducido a prendas especiales que solo muy pocos pueden comprar o incluso a procesos que parecen solo aplicables a un rango de mercado en un futuro lejano.
Ahora bien, en terminos de consumo, el rango mas amplio a nivel mundial (aparte del consumo y produccion local) es regido por el “Fast Fashion”, un modelo de negocio que se enfoca en la premisa de comprar, usar y desechar basado en la adquisicion de las ultimas tendencias de temporada surgidas de pasarelas, redes y la calle. Y aunque muchos sean fanaticos de esta practica de consumo, hay algunos que se resisten a ser parte de un ciclo que constantemente esta agotando los recursos del planeta y de paso, esclavizando a miles de personas bajo modelos de negocio que menoscaban su calidad de vida.
Por todo esto y bajo esa necesidad de crear conciencia por el medio ambiente, la española experta en moda Laura Opazo lanzo un libro en donde explica la problematica de consumo, genera conciencia sobre la compra en terminos de moda, entre muchas otras cosas.
¿De donde nace la idea que crear conciencia en la gente por medio de un libro sobre el consumo de moda sostenible?
Fue un cumulo de cosas lo que me llevo a lanzar el libro. En el pasado yo era un autentico anti ejemplo: era muy consumista, me compraba mucha ropa y disfrutaba de ello sin ser consciente de las consecuencias que ese consumo podia acarrear en el entorno o en otras personas.
Fui dandome cuenta de que a pesar de tener mucho, en realidad no vestia mejor, seguia las tendencias, estaba en la onda pero mi bolsillo y mi espiritu estaban cada vez mas vacios. Ademas, saltaban alarmas del gran poder contaminante del textil. Tenia tres frentes delante de mi que no podia obviar: el social, el medioambiental y el personal y dije: basta.
Hice un curso de moda sostenible y empece a divulgar lo aprendido en redes sociales para poder ayudar a otros y tras un tiempo en esa direccion, me contacto la editorial Planeta y me ofrecio escribir un libro sobre moda sostenible.
¿Que es la moda sostenible?
La moda sostenible busca crear un impacto positivo y un equilibrio en tres areas: social, medioambiental y economica. No puede ser que para fabricar unos jeans, otras personas tengan que sufrir condiciones de trabajo lamentables que acarreen problemas de salud y el impacto medioambiental sea tan elevado. Buscar la armonia reduciendo la produccion es el proposito de la industria de moda sostenible.
¿Cual es el perfil del consumidor de moda sostenible?
Creo que la preocupacion es transgeneracional, aunque si que es cierto que la generacion Z tiene una clara preocupacion medioambiental porque han llegado al mundo con una herencia ecologica muy deteriorada.
El consumidor de moda sostenible tiene personalidad, no se deja apabullar por las tendencias efimeras y crea su propio discurso. Le gusta que las prendas esten hechas de manera etica pero que tambien tengan una buena estetica, calidad, diseño y buenos materiales. Es un consumidor curioso al que le gusta estar informado, que no solo busca que algo sea bueno y bonito sino que cuestiona, mira las etiquetas y pregunta a la industria “en donde” y “de que manera ha sido hecho” esto que estoy comprando.
¿Cuales son los problemas a los que se enfrenta la moda sostenible?
Ademas de investigar en procesos que sean menos lesivos medioambientalmente y traten de relocalizar nuevamente la produccion, para mi sin duda el mayor reto es reeducar a los consumidores en una nueva franja de precios reales. La industria low cost nos ha enseñado estos ultimos años que el precio de las cosas es extraordinariamente barato aparentemente, pero en realidad se cobra unos costes muy altos que el consumidor no ve de manera inmediata y estos afectan fuertemente a nivel social y medioambiental. Ahora, si vemos que una prenda cuesta mas, aunque sea su precio justo, nos parece caro porque nos hemos acostumbrado que el precio inferior es el costo que debe ser.
Pensando en el pasado, ¿esta la sociedad con mas conciencia actualmente de la moda amigable?
Si, cada vez hay una mayor conciencia en la poblacion. El mensaje de que la industria de la moda es la segunda mas contaminante del mundo ha calado fuertemente en la sociedad. Desde hace un tiempo, los titulares han dado la voz de alerta avisando de que la industria de la moda es uno de los principales contribuyentes a la contaminacion del aire y del agua.
Hoy en dia, el receso economico, la preocupacion medioambiental y los cambios de estilo de vida (somos cada vez mas nomadas) ha hecho que estemos transformando nuestra relacion con el consumo y del mismo modo que nos interesa saber de donde procede la comida y los cosmeticos que estamos comprando, tambien queremos saber de que esta hecha una camisa y donde y de que manera ha sido fabricada.
En su libro habla de las alternativas de consumo, ¿cuales son las mas importantes?
Para consumir moda sostenible hay que partir de reutilizar lo que tenemos , consumir de una manera mas consciente e inteligente, hacer nuestras las 3 erres: reducir, reutilizar y reciclar.
En el libro explico todo ello con bastante precision y ademas incorporo un factor nuevo a la ecuacion, que aunque no lleva R es igual de importante: cuidar. De nada sirve comprar una prenda confeccionada de manera sostenible si la lavamos a alta temperatura en ciclo largo de centrifugado. Cuidar bien las prendas que tenemos hara que alarguemos su ciclo vital y nos acompañen por mas tiempo.
¿Que tips nos puede brindar para alargar la vida de las prendas?
Para que una prenda nos acompañe durante mucho tiempo tenemos que saber cuidarla. En el libro profundizo en este tema, porque realmente considero que muchas veces lo hacemos mal. Nuestros armarios son caoticos, no colgamos correctamente las prendas y no solemos mirar las etiquetas antes de lavarlas y lo hacemos mal y en exceso. Si queremos que algo nos acompañe tenemos que tratar con mimo y honrar el trabajo que hay detras de ellos y los recursos que se han empleado en crearlas, que como hemos visto, escasean.