Moda reciclada y ecoamigable una oportunidad de cuidar el planeta
El mundo es cada vez mas consciente que la moda deja grandes y graves daños en el medio ambiente. Ademas, el consumo desmedido de compra de algunas personas ha hecho que las marcas de la industria moda, conocedoras y conscientes de estos patrones de conducta, comenzaran a desarrollar un nuevo modelo conocido como moda reciclada.
Si bien la industria esta actualmente muy lejos de una solucion permanente al problema, este seria el primer eslabon de una larga cadena para reducir la cantidad de residuos asociados a la cultura de compra actual.
Es por eso que importante compañias tienen programas de recogida activa de prendas de vestir usadas en sus tiendas y crean nuevas acciones comerciales a traves de ello para beneficio de sus clientes participantes.
Un ejemplo, es dejar su prenda usada en el buzon de recogida de una tienda y la marca le extiende un ticket de descuento para su proxima compra. Son varias las empresas que se han sumado a esta nueva modalidad, hablamos con Helena Fadul quien nos cuenta sobre la campaña RE/use.
¿De donde nace la idea de hacer esta campaña?
El mercado se ha dinamizado mucho en los ultimos años, por lo que las marcas tenemos una mayor responsabilidad de generar conciencia y habitos de consumo sostenibles. De alli la importancia de generar espacios en los que conectemos a nuestros consumidores con un sentido social para llevarlos a tener un mejor uso de la moda. Esta es la principal inspiracion detras de la campaña Reuse de Naf Naf, la cual nace de la evolucion del consumidor y de la manera en la que esta migrando hacia lo social. Ademas de esto, la marca tiene un gran compromiso con las mujeres del pais por lo que considero que este es la mejor forma de apoyarlas y ayudarlas en su camino profesional.
¿A quienes va a beneficiar esta iniciativa?
Ésta es una idea que busca beneficiar a mas de 20.000 mujeres en estado de vulnerabilidad en Colombia y que estan iniciando su vida laboral. Desde el 1 de Octubre, hasta el 8 de noviembre, las prendas seran recibidas en las principales tiendas Naf Naf del pais, para ser entregadas a la Fundacion Hadasa, quienes se encargaran de entregarle cada pieza a mujeres que comienzan su vida profesional o universitaria, y que se encuentran en estado de vulnerabilidad.
¿La moda sostenible es todavia algo minoritario por desgracia, ¿cree que llegara el momento en el que la industria de la moda cambie totalmente en este sentido?
Si hablamos de moda sostenible, considero que como colombianos vamos por un buen camino en la evolucion de procesos y uso de materias primas mas amigables y sostenibles en el tiempo. Pero la moda circular, que es la que se esta implementando en la campaña Re/use, viene desde hace años atras cogiendo fuerza, y llego para quedarse.
¿Como definiria la moda sostenible en nuestro pais?
La moda sostenible en Colombia aun esta en desarrollo. Varias marcas en el pais esta apostando por desarrollar sus productos de manera sostenible aludiendo a procesos ecoamigables asi como certificaciones de mano de obra responsable. Todo esto ha sido posibe a esta nueva ola de diseñadores locales interesados por dejar su huella en el medio ambiente de una manera positiva, prestando mayor atencion a los materiales, la calidad de la confeccion y, por supuesto, enfocando la atencion en la calidad de vida de sus empleados.
¿Cual es el mayor impacto que esperan generar con RE/use?
Ademas de generar consciencia en el consumidor, el impacto en el planeta al darle segunda vida a las prendas.
La sensibilidad de este tipo de campañas, ¿deberia partir desde la educacion?
La educacion desde casa siempre sera la base de la evolucion de una sociedad, si educamos de una forma correcta, seguro se encontraran soluciones adecuadas en cada ambito respecto a la toma de decisiones. Por eso es importantisimos que desde nuestras casas inculquemos la importancia de ser responsable con nuestro entorno, con el medio ambiente y con las personas menos favorecidas.
¿Que le diria a las personas que quieren cambiar su consumo de moda a una sostenible, por donde deben comenzar?
Les diria que hay 1.000 y una posibilidad de encontrar la manera de ser un consumidor mas conscientes, podemos empezar controlando el impulso de comprar porque si, o intercambiar las prendas con familiares si ya no queremos algo.Una buena estratgia para ayudarnos a guiar nuestras desiciones de manera responsable con respecto a la moda es guiarse por las 5R’s: Reducir, la compra compulsiva; Reparar, para renovar y dar a las prendas un segundo uso; Recuperar, rescatando esas prendas olvidadas en el armario; Reusar, donando lo que ya no usamos y perfectamente se puede utilizar; y Reciclar.
Otras campañas de moda ecoamigable
‘Do Good’
Seven Seven lanzo su primera ‘Coleccion Eco-friendly’ elaborada con materiales amigables con el medio ambiente. Bajo el sello ‘Do Good’, toma el diseño y la moda como una oportunidad para cuidar el planeta. Con prendas elaboradas con una mezcla de fibras recicladas, biodegradables y debidamente certificadas, pone a disposicion de sus clientes prendas de Denim, Viscosa y Algodon.
“Dona tu jean”
La campaña de American Eagle tiene como objetivo recolectar 8.000 jeans que las personas ya no usen, se buscara con el dinero recaudado comprar portatiles, tablets y computadores en buen estado. Éstos seran donados para que diferentes comunidades del pais puedan tener acceso a la tecnologia. Las personas que deseen unirse a la iniciativa podran entregar un jean en buen estado sin importar su marca. La persona recibira un bono para comprar uno nuevo.
